Categoria: Video online | Martedì 24 Marzo 2020,

Disney è andata in diretta nel Regno Unito e nell'Europa occidentale, con lo streaming e la visione della TV in streaming con il coronavirus che tiene milioni di persone a casa.

 

Tuttavia, il lancio in Francia è stato rinviato al 7 aprile su richiesta del governo per ridurre la pressione sulle reti a banda larga.

Disney, Netflix, Amazon's Prime Video e YouTube hanno tutti concordato di ridurre la velocità di trasmissione dei flussi video ai clienti in tutta Europa per un mese, per ridurre la congestione con l'aumento dell'utilizzo online.

 

Andando in diretta oggi nel Regno Unito, Irlanda, Spagna, Italia, Germania, Austria e Svizzera, il servizio di streaming online offrirà spettacoli tra cui lo spin-off in diretta di Star Wars The Mandalorian e Frozen 2.

 

La società di analisi App Annie ha registrato incrementi percentuali a due cifre nella quantità di ore trascorse utilizzando servizi di intrattenimento e video streaming, come Netflix e Prime Video di Amazon, nelle ultime settimane nei paesi europei colpiti dal virus come l'Italia.

Lo stesso schema è previsto per il Regno Unito, con cifre di ascolto televisivo già in crescita questo fine settimana in seguito al passaggio del governo a chiudere pub, bar e ristoranti il venerdì.

 

Analisi del settore

 

Amy Jackson, Business Director di Incubeta commenta: "A differenza di alcuni servizi di abbonamento video e TV in cui i consumatori devono pagare un premio per un'esperienza senza pubblicità, Disney+, in quanto piattaforma senza pubblicità, potenzialmente si sta perdendo una pletora di nuove iscrizioni non lanciando prima. Poiché gran parte del Regno Unito è costretta a lavorare da casa a causa di Covid-19, si prevede che il consumo di video on demand (SVOD) in abbonamento aumenterà del 60%. Detto questo, ci sono altri elementi da tenere in considerazione per quanto riguarda il motivo per cui il lancio anticipato non è una possibilità; principalmente dal punto di vista commerciale, per avere accesso a contenuti esclusivi, dovrà rispettare le condizioni di esclusività delle società di produzione e distribuzione.

 

"C'è molto clamore intorno alla televisione on demand (TVOD) e ai servizi di live streaming in diretta al momento, quindi c'è un'alta domanda. Nonostante il mercato sia molto competitivo, Disney+ ha un marchio e una libreria di contenuti abbastanza forte da attirare gli abbonati".

 

Vincent Soucaret, responsabile della consulenza video presso Xandr, commenta: "Le abitudini di visione dei consumatori sono sempre più frammentate tra i dispositivi e i canali. Di conseguenza, i marketer tradizionalmente situati esclusivamente nell'ecosistema della TV o del video digitale stanno rivalutando il modo in cui pianificano, acquistano e misurano la pubblicità per raggiungere il pubblico chiave in qualsiasi modo visualizzino i contenuti. Con l'aumento dei servizi di streaming come Disney+ e la Connected TV (CTV) in particolare, gli inserzionisti hanno la possibilità di realizzare campagne che possono essere attivate, ottimizzate e analizzate più rapidamente e potenzialmente più accuratamente rispetto alla TV tradizionale".

 

Anthony Capano, MD International, Rakuten Advertising, ha detto: "Il lancio di Disney+ nel Regno Unito è un promemoria del fatto che i consumatori hanno bisogno di maggiore flessibilità rispetto a quella offerta dall'attuale mercato del video on demand. Non solo ci sono così tanti modelli di abbonamento a pagamento, ma l'accesso ai contenuti è diventato sempre più frammentato, con accordi per prendere certi franchising in entrata e in uscita dalle piattaforme.

 

"Tutto questo non ha funzionato a favore del consumatore. Il modello di base che ha costruito l'ecosistema televisivo tradizionale e lo ha reso grande per i consumatori del Regno Unito è stato l'equilibrio di potersi abbonare per l'accesso integrale ai contenuti video su determinate piattaforme, godendo al tempo stesso di un accesso in qualsiasi momento ad altri film e programmi attraverso canali supportati dalla pubblicità. Questa stessa offerta deve essere creata in un mondo digitale per dare ai consumatori una reale possibilità di scelta su ciò che consumano.

 

"Con il 13% dei consumatori che si affidano ora esclusivamente ai servizi di streaming e che non utilizzano la TV tradizionale, il video on demand supportato dalla pubblicità (AVOD) diventerà un attore più sostanziale nell'ecosistema della TV connessa. I marchi dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di sfruttare i vantaggi di questo canale di marketing. Esso consente loro di raggiungere i giovani e le fasce demografiche più abbienti e di offrire contenuti personalizzati e coinvolgenti, il tutto in un ambiente sicuro per il marchio che favorisce il consenso dei consumatori. Il pubblico vede il valore del coinvolgimento con i marchi in cambio dell'accesso ai contenuti, quindi è vantaggioso per gli spettatori e gli inserzionisti".

 

Dave Castell, GM Inventory and Partnerships EMEA, The Trade Desk: "L'aggiunta di Disney+ alla pentola di streaming del Regno Unito supererà il punto di ebollizione degli abbonamenti. La nostra ricerca suggerisce che 20 sterline è l'importo massimo che i due terzi dei consumatori britannici spenderanno per i servizi di streaming, quindi, per molti - soprattutto le famiglie alla ricerca di opzioni di intrattenimento a misura di bambino - l'iscrizione a Disney significherà la cancellazione di un altro abbonamento allo streaming. Tutti gli occhi saranno puntati su chi sarà il primo ad andare.

 

"La pressione è alta per conquistare i preziosi occhi dei consumatori. E mentre le persone passano inevitabilmente più tempo davanti allo schermo televisivo, i cordoni della borsa si stringono e i servizi di streaming che non riescono a fornire un servizio di qualità subiscono un duro colpo. Ma la creazione di nuovi contenuti premium e l'acquisizione di diritti per i cataloghi popolari ha un costo - e molto alto.

 

"È sempre stata solo una questione di tempo prima che alcuni dei grandi giocatori, come Netflix, introducano la pubblicità per rafforzare le loro casse, e l'ingresso di Disney+ accelererà questo processo in modo significativo. Abbiamo scoperto che il 59% degli utenti è aperto alla pubblicità se ciò significa accedere ai contenuti gratuitamente, suggerendo che adottare un approccio "freemium" sarebbe reciprocamente vantaggioso per il consumatore, l'inserzionista e la piattaforma - in particolare nel clima attuale".

 

Il responsabile del sito di streaming il genio dello streaming ha dichiarato: "Con le guerre dello streaming in corso - e la pandemia di COVID-19 che ha spinto molti all'interno - il lancio del servizio di streaming 'Disney+' di Disney arriva in un momento molto interessante sia per l'industria che per i consumatori.

 

"Una nuova ricerca del team di Kantar dimostra che il servizio ha molto da guadagnare dallo stato attuale delle cose, tuttavia. Abbiamo intervistato 1000 consumatori in Gran Bretagna, e i risultati sono chiari: il 72% delle famiglie che già utilizzano i servizi Video On Demand (VOD) sono a conoscenza del lancio di Disney+ e, mentre solo il 13% di tutti gli intervistati ha espresso interesse ad abbonarsi al nuovo servizio, l'interesse è significativamente più alto in sottogruppi più impegnati come la fascia d'età 16-34 anni - il 43% dei quali è molto o molto probabile che si abboni.

 

"I contenuti esclusivi sono un fattore chiave per gli abbonamenti in generale, e Disney non fa eccezione. Un terzo (33%) degli intervistati è interessato a rivivere i classici Disney, mentre il 24% è attratto dalla profondità dei contenuti per bambini sulla piattaforma, e i film Marvel siglano l'accordo per il 26%. La recente partnership tra Disney e Sky avrà senza dubbio un ruolo chiave nel rafforzare ulteriormente l'attrattiva per i consumatori. Ma il successo di Disney dipenderà anche dalla percezione molto positiva del suo marchio e del servizio: il 23% degli intervistati si fida del marchio Disney, salendo al 28% della fascia d'età superiore ai 35 anni; il 24% degli intervistati ritiene che il servizio rappresenti anche un buon rapporto qualità-prezzo.

 

"La percezione positiva del marchio e lo scambio di un buon rapporto qualità-prezzo sono entrambi fattori chiave per il successo. Sia che si tratti di contenuti finanziati con fondi pubblicitari o a pagamento, i consumatori vogliono sentirsi come se stessero ottenendo un buon ritorno sul loro investimento. Non importa quanto il clima sia favorevole, per i nuovi entranti è sempre più difficile entrare nello spazio streaming. Monitorare attivamente ciò che i consumatori pensano e vogliono è la chiave per ottenere il giusto equilibrio. Ora più che mai, i marketer e i creatori di contenuti come Disney devono tenere il polso dei loro clienti; una misurazione accurata e olistica su tutte le piattaforme può garantire che essi sfruttino al meglio la voce del loro marchio e creino contenuti utili, divertenti e che valga la pena di pagare".