Gli step da seguire per creare una newsletter efficace
di lumieres
Più informazioni su: newsletter - email -
Categoria: Web Marketing | Mercoledì 23 Febbraio 2022,
Gestire un sito internet, un e-commerce o un blog di successo richiede necessariamente l’utilizzo di una newsletter, al fine di stabilire e preservare il legame con i propri clienti/lettori.
Non è essenziale avere delle particolari skills tecniche ma, per la creazione newsletter, basterà semplicemente seguire i passaggi elencati in questo articolo.
Che cos'è una newsletter
La newsletter è uno tra gli strumenti di marketing più efficaci utilizzati oggi. Si tratta basicamente di una serie di messaggi di posta elettronica che vengono inviati - gratuitamente o a pagamento - a più destinatari iscritti a un sito web, per mantenerli sempre aggiornati sulle ultime novità.
Per fruire di questo servizio, il cliente/lettore deve previamente registrarsi e acconsentire alla normativa sulla privacy.
Come scrivere una newsletter
Per scrivere una newsletter efficace e di successo è necessario seguire i seguenti passaggi.
Stabilire il target
Conoscere e stabilire il proprio pubblico è la prima cosa da fare. Se non si stabilisce a chi ci si deve rivolgere, infatti, è impossibile definire gli altri punti che seguono. Più dettagli si possiedono sulle persone che leggeranno la newsletter, meglio è.
Queste alcune domande utili da porsi riguardo il proprio target.
-
Quanti anni ha?
-
Dove vive?
-
Quali sono i suoi interessi?
-
Qual è il suo stato sociale?
-
È un uomo o una donna?
-
Qual è la sua professione?
Tone of Voice (ToV) e stile
Una volta stabilito a chi stai parlando, sarà molto più semplice definire che ToV utilizzare e in che stile redigere la newsletter.
Dare del “tu” al lettore è sempre un buon punto di partenza per entrarci in confidenza, ma vi sono determinati casi in cui bisogna necessariamente utilizzare il “lei” e un tono di voce più formale (es. studio notarile, università...).
Per quanto riguarda lo stile, bisogna cercare di restare più fedeli possibili a quello del proprio brand, marchio o servizio. Tuttavia, la semplicità è un fattore molto apprezzato, a discapito delle mail molto caotiche ricche di grafici e colori di ogni genere che finiscono sempre per essere cestinate immediatamente perché confondono il lettore.
Oggetto
Questo è il momento di iniziare a redigere la newsletter. Per non rischiare di uscire fuori tema, potrebbe essere molto utile tenere affianco a sé questa piccola struttura:
-
Oggetto
-
Preview text (anteprima)
-
Corpo del messaggio
-
Call To Action
Per non essere tagliato dal gestore, un oggetto deve essere lungo massimo 70 caratteri, mentre un’anteprima efficace non deve superare i 140 caratteri.
Inoltre, al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati (es. promuovere prodotti e/o servizi, fidelizzare il target, generare traffico verso il sito…) un testo deve essere semplice e diretto, scritto appositamente per informare i propri clienti sugli evidenti vantaggi che potrebbero raggiungere se scegliessero il prodotto o il servizio in questione.
Call to action
Analizzare il target, studiare il ToV e lo stile più adeguato e preparare un testo efficace saranno stati vani se poi non verranno inserite una o più call to action, in modo strategico, nel testo.
Questi i nostri consigli su come strutturare una newsletter, a questo punto resterà soltanto da scegliere il sito o il programma più idoneo alle proprie esigenze per diffonderla a tutti i propri contatti.