Categoria: Web Marketing | Mercoledì 24 Luglio 2019,

La matita ha un grande numero di estimatori, lo storico della matita Henry Petroski sottolinea che la sua stessa cancellabilità la rende indispensabile per i progettisti e gli ingegneri. "L'inchiostro è il cosmetico che le idee indosseranno quando escono in pubblico", scrive. "La grafite è la loro sporca verità". 

E poi c'è l'economista americano Leonard Read, che è stato un crociato per i principi della piccola economia di libero mercato. Nel 1958, Read pubblicò un saggio intitolato "Io, matita" - scritto nella voce della matita stessa. La matita di è ben consapevole che non appare immediatamente impressionante: "Prendimi e guardami. Cosa vedi? Non c'è molto - c'è un po' di legno, lacca, l'etichetta stampata, grafite, un po' di metallo, e una gomma". Eppure, la matita, raccogliendo il suo legno di cedro ha richiesto un enorme impego: seghe, asce, motori, corda e un vagone ferroviario. La grafite è di Ceylon - l'attuale Sri Lanka - mescolata con argilla, acido solforico, grassi e numerosi altri ingredienti.

I visitatori dell'Esposizione Universale di Parigi del 1889 entrarono nel quartiere fieristico all'ombra della nuova Torre Eiffel, una meraviglia scintillante di un reticolo di ferro battuto che si estendeva nell'aria. Una volta entrati, potevano ammirare una raccolta delle più grandi innovazioni del tempo, e  c'era un'innovazione meno spettacolare, ma non meno influente, di un'azienda manifatturiera ceca di nome Hardtmuth Pencil. La sua ultima creazione è stata formata, come tutte le matite, da un nucleo di grafite alloggiato in una guaina protettiva di legno. Ciò che spiccava era il suo colore: la "matita di lusso" di Hardtmuth era dipinta di giallo.

Prima del 1889, le matite di altissima qualità venivano lasciate "lucidate naturalmente". I produttori di solito dipingevano le loro matite se cercavano di coprire le imperfezioni del legno. Di conseguenza, i colori tipici della pittura erano scuri: viola, rosso, marrone o nero. Ma Hardtmuth era alla ricerca di un modo per pubblicizzare il calibro della grafite piuttosto che del legno. "Per molto tempo la grafite migliore proveniva soprattutto dall'Inghilterra occidentale", spiega il professore della Duke University Henry Petroski, autore di The Pencil: Una storia del design e della circoncostanza. (Il primo deposito di grafite fu scoperto a Borrowdale, in Inghilterra, nel 1564, secoli prima che arrivassero sulla scena le matite gialle.) Anche se l'offerta britannica di grafite finì, ben presto "una nuova e superiore fonte fu trovata in Siberia".

Un certo numero di produttori di matite, tra cui Hardtmuth, avevano acquistato la grafite dalla Siberia, la vasta provincia russa che confina con la Cina. La vicinanza geografica è stata la chiave per Hardtmuth che ha ideato il suo schema di marketing.

In Cina, il giallo era stato a lungo legato al leggendario sovrano considerato il progenitore della civiltà cinese era conosciuto come l'Imperatore Giallo; così, secoli dopo, nella Cina imperiale solo alla famiglia reale era permesso di indossare il giallo.

Hardtmuth si stabilì sul giallo per comunicare l'origine geografica della grafite, collegando al tempo stesso il suo prodotto alle antiche associazioni cinesi di regalità, e quindi di superiorità. Per sottolineare ulteriormente questo punto, Hardtmuth ha ribattezzato la sua nuova linea di matite gialle "Koh-I-Noor" dopo il diamante di fama mondiale dei gioielli della Corona britannica. "I diamanti sono di grafite, e il nome Koh-I-Noor- il nome di un diamante è stato scelto deliberatamente per suggerire la qualità della grafite nella matita", ha osservato Petroski.

La matita gialla era così popolare che l'azienda ha cambiato il proprio nome in Koh-I-Noor Hardtmuth. Sebbene Koh-I-Noor Hardtmuth sia stato il primo a produrre matite gialle, altri hanno seguito da vicino.. "I produttori di matite concorrenti coloravano di giallo le loro matite e davano loro nomi orientali per suggerire che la grafite che contenevano era altrettanto buona", ha detto Petroski.

E ha funzionato. In un esperimento condotto da Faber a metà del XX secolo. L'azienda distribuì 1.000 matite, metà gialle e metà verdi, a un gruppo di prova. Mentre entrambi i set di matite erano identici a parte il loro colore, le matite verdi sono state restituite in massa con lamentele sulla loro qualità scadente. Naturalmente, non tutte le matite di oggi sono dipinte di giallo. Molti sono il colore di un logo aziendale o di una squadra sportiva o non dipinta affatto.

Le matite promozionali ad oggi sono un ottimo modo per fare pubblicità. I commercianti le amano e gli studenti di tutte le età ne hanno bisogno. Usati come omaggi o vendute come souvenir. Con la stampa digitale a colori si può avere il logo del tuo Hotel, Pub o attività, che rimarrà nella mente delle persone molto tempo dopo il loro ritorno a casa. Si può scegliere tra molti stili diversi, con o senza gomma e in un'ampia gamma di colori per abbinare il vostro logo aziendale o i colori del club.

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