Categoria: SEO | Sabato 02 Gennaio 2021,

Il SEO ha in mano le chiavi del successo digitale e la gestione del SEO ecommerce in grandi imprese o in più siti richiede molte competenze.
Il SEO può richiedere molto tempo e diventa sempre più difficile di giorno in giorno ed è necessaria una combinazione di talento e tecnologia.
Da una pandemia globale alle continue crisi economiche, ambientali e di leadership che abbiamo visto nel corso del 2020, i marchi sono ora sfidati da cambiamenti senza precedenti nelle aspettative e nei comportamenti dei consumatori, ponendo la convenienza digitale e la personalizzazione in cima alla lista dei must, rappresentano un'opportunità mai vista fino ad oggi per coloro che possono padroneggiare le competenze SEO aziendali da offrire a consumatori e clienti sempre più esigenti.

L'importanza del SEO come parte di una strategia di marketing globale non può essere sottovalutata. Il SEO detiene le chiavi del successo digitale; dalle intuizioni e dal contesto, fornisce ai contenuti che ottimizza e ai risultati che facilita. Il SEO è oggi il canale più praticabile ed economico per le imprese.

Una breve nota sul termine 'SEO aziendale' prima di scavare. L'Enterprise SEO riguarda le grandi aziende con strutture organizzative complesse e varie linee di business e prodotti, e questa è la definizione più comune. Tuttavia, l'Enterprise SEO può essere praticata da agenzie, in particolare da quelle che gestiscono siti di grandi dimensioni o multipli. È un malinteso comune che le dimensioni siano un prerequisito per il successo del SEO aziendale. Al suo centro, il SEO d'impresa è la gestione delle campagne digitali (ricerca e contenuti) in modo olistico. Una piattaforma di strumenti e funzionalità integrate, tra cui la gestione monetaria, la produttività e la gestione delle relazioni con i clienti, le piattaforme SEO aziendali portano la strategia digitale dalla pagina al personale - e quale azienda non potrebbe trarne vantaggio?

Le organizzazioni di tutte le dimensioni possono sfruttare il SEO aziendale per offrire esperienze significative e personalizzate ai loro clienti in tempo reale. La gestione del SEO in grandi imprese o in più siti richiede molte competenze, e per chi è nuovo al mondo del SEO aziendale decidere su quali competenze concentrarsi per primo può sembrare un compito scoraggiante. Ma un SEO innovativo e tecnologicamente avanzato sa che c'è sempre spazio per crescere.

Poiché c'è la continua evoluzione del SEO questo settore in via di sviluppo presenta infinite opportunità di apprendimento. Ecco le competenze essenziali per il successo del SEO.

Conoscenze specifiche dell'industria e del mercato

Sia che si tratti di un'agenzia o di un'azienda, la profondità e l'ampiezza della vostra conoscenza del settore determinano il modo in cui interpretate i dati che gli strumenti SEO e di analisi forniscono. La tecnologia basata sull'Intelligenza Artificiale può aiutare ad approfondire la vostra conoscenza e comprensione del ruolo dell'azienda nel mercato, in particolare il suo posto nelle SERP. Ma stare veramente al passo con i tempi significa comprendere ciò di cui i vostri clienti hanno bisogno e che vogliono, per poi tradurre quella conoscenza specifica del settore e del mercato in azioni supportate dal SEO. Non esiste davvero un approccio unico. Più si conosce il proprio settore e il mercato di destinazione, meglio si è attrezzati per far leva sull'intento del ricercatore come forza trainante della propria strategia SEO, fornendo le giuste risorse per soddisfare le curiosità dei consumatori e garantire le vendite.

Consapevolezza digitale guidata dai dati

I SEO devono comprendere l'ecosistema completo del marketing digitale e dove il SEO si inserisce. La consapevolezza digitale basata sui dati consente di collaborare e di elaborare strategie con i più ampi team di marketing e di comunicazione, compresi i responsabili della ricerca a pagamento, dei social media e della comunità, i copywriter e i produttori, e fornisce un valore reale. Il modo in cui vi sostenete continuamente l'un l'altro, dalla condivisione delle intuizioni all'ottimizzazione dei processi, è la chiave per un marketing digitale olistico.

La consapevolezza digitale guidata dai dati può supportare l'ideazione e l'ottimizzazione continua, consentendo alle aziende di massimizzare la spesa e di eseguire i perni dei piani in tempo reale. Una volta capito che le strategie set-and-forget semplicemente non soddisfano più la necessità, la domanda diventa semplicemente da dove cominciare.

Considerate per un momento la vostra strategia di content marketing. Progettata per coinvolgere i consumatori e rispondere alle domande in ogni fase del processo di acquisto, guadagnando in ultima analisi il business dei consumatori, è valida solo quanto le intuizioni che vi stanno dietro. Con la giusta collaborazione e il giusto supporto di reporting, i tipi di contenuti che il vostro team sviluppa possono evolvere per soddisfare e superare le aspettative dei vostri clienti. Inoltre, l'IA può aiutare a guidare le ottimizzazioni dinamiche dei contenuti che soddisfano le esigenze di ogni cliente in tempo reale.

Una maggiore consapevolezza combinata con i dati e le analisi giuste può aiutarvi a connettervi e a rimanere impegnati con i potenziali clienti, risparmiando tempo e indirizzando le risorse in modo più efficiente.

Multi-tasking e pensiero in grande

È importante capire cosa sta succedendo e avere una visione d'insieme di ciò che ogni persona e canale sta facendo per supportare la scoperta dei contenuti, l'impegno e la conversione.

Fate un passo indietro e pensate alla collaborazione tra i vari dipartimenti, dalle vendite all'assistenza e a tutto ciò che sta nel mezzo: quante volte vi riunite (virtualmente o meno) per ideare e strategizzare? Poiché i consumatori chiedono sempre di più alle aziende con cui scelgono di fare affari, l'esperienza senza soluzione di continuità è fondamentale e ciò richiede una collaborazione tra i vari team. La vostra capacità di vedere il quadro generale e di mappare il percorso del cliente, di capire i punti critici e di ottimizzare l'esperienza lungo il percorso, vi distinguerà dal resto del gruppo.

Siate curiosi, fate domande ai vostri colleghi e pensate fuori dagli schemi in termini di soluzioni che il SEO può aiutare a supportare. Siete limitati solo dalla vostra immaginazione.

Competenza tecnica

Sapere come, perché e quando utilizzare la tecnologia e l'automazione è fondamentale. La tecnologia non si limita ad automatizzare determinati compiti, ma ha il potere di avere un impatto drammatico sull'esperienza del cliente.

Molto di più del semplice spostamento dei consumatori attraverso un approccio a imbuto generico, ad esempio, una volta dotata delle giuste conoscenze - dalla demografia ai tratti e ai comportamenti degli acquirenti - e delle giuste competenze tecniche, un SEO aziendale esperto può sfruttare la tecnologia per offrire opportunità di mercato innescando significative esperienze personalizzate in tempo reale per i consumatori. La competenza tecnica da sola non è sufficiente, ma combinare le proprie competenze con il pensiero strategico e la giusta visione può fornire un valore incredibile.

Capacità di gestione

Quanto siete capaci di ispirare, motivare e costruire chi vi circonda?

Come SEO di un'impresa, avete a che fare con diversi stakeholder ad ogni livello. È fondamentale che comprendiate e giochiate bene all'interno della gerarchia organizzativa in modo da essere in grado di sostenere il SEO, vincere il buy-in per le iniziative SEO, difendere i budget e, in generale, comunicare l'importanza di questo incredibile strumento.

Essere un leader significa collaborazione interfunzionale. Ora più che mai, il SEO ha l'opportunità di intervenire e guidare, fornendo spunti e analisi per informare il cliente, e in effetti il dipendente, dell'esperienza.

Eccellenti capacità di comunicazione

In tutta l'impresa, le capacità di comunicazione sono fondamentali. È necessario essere a proprio agio sia in sala riunioni che nelle conversazioni con ingegneri e sviluppatori. Forti capacità di comunicazione, e una comprensione del vostro pubblico e delle sue priorità, sono fondamentali per fornire presentazioni coinvolgenti, ricerche di mercato e dati di base.

Dalla reputazione del marchio al monitoraggio e alla gestione del pay-per-click, i SEO che mantengono l'ottimizzazione dei risultati in cima alla mente e forniscono un reporting intuitivo e facile da capire sono comunicatori da cui imparare. Mantenete la semplicità, sfruttate i dati e gli approfondimenti che il SEO fornisce e condividete le vostre conoscenze con l'organizzazione più ampia ogni volta che ne avete la possibilità.

Competenze multimediali

Non è necessario essere uno scrittore di giorno e un editore video di notte, ma un'impresa SEO di alto livello deve sapere come i grandi contenuti si fondono insieme, sia che si tratti di video, grafica, testo o altro formato. Potresti essere responsabile della gestione di team di creativi o della creazione di contenuti in outsourcing, quindi devi sapere cosa chiedi alle persone, quanto dovrebbe costare e come valutarlo e migliorarlo.

La combinazione dei vostri dati e delle vostre intuizioni con la comprensione di ciascuno dei componenti del mix di marketing digitale - e del creativo che li supporta - fa molta strada nella gestione dei flussi di lavoro e nell'allocazione delle risorse. Una volta che si dispone di una base multimediale, le vostre intuizioni possono aiutare a garantire che il vostro team creativo porti i potenziali clienti al vostro sito web e li coinvolga nella conversazione, nel modo più efficiente possibile.

Talento + Tecnologia = Strategia SEO vincente

Mentre il mondo continua ad adattarsi e a cambiare, i consumatori daranno sempre più priorità alla convenienza e al desiderio di esperienze senza soluzione di continuità e personalizzate da parte delle aziende con cui scelgono di avere rapporti. In definitiva, si tratta di sfruttare i dati giusti per servire le offerte giuste alle persone giuste, nei posti giusti, al momento giusto.

Il SEO richiede tempo e diventa sempre più difficile di giorno in giorno. I SEO possono utilizzare una media di 6 strumenti e 4 ore al giorno per la ricerca, il reporting e l'analisi.

SEO essenziale per l'impresa

I  SEO guardano alle piattaforme che possono far risparmiare loro tempo nella ricerca, nella reportistica e nell'analisi. Questo rende più facile per loro trovare il tempo per effettuare le modifiche SEO più importanti e guidare la strategia.

L'Enterprise SEO è il modo migliore per offrire l'esperienza digitale che i consumatori richiedono oggi, e con queste sette competenze SEO aziendali essenziali nella vostra cassetta degli attrezzi, sarete ben posizionati per identificare le opportunità e fornire risultati di business per i vostri clienti.