Categoria: Cinema | Martedì 24 Marzo 2020,

Con l'espansione di Disney+ in sette nuovi mercati dell'Europa occidentale (24 marzo), gli analisti della società di consulenza Omdia hanno condiviso le loro riflessioni sul suo arrivo e sulle sue prospettive con la televisione avanzata. Disney+ è ora disponibile in Austria, Germania, Irlanda, Italia, Spagna, Regno Unito e Svizzera, portando a 13 il numero totale dei paesi. In Francia, il lancio di Disney+ è stato ritardato di due settimane a seguito dell'intervento del governo in seguito a Covid-19. La nuova data di lancio è ora fissata per il 7 aprile. Anche il lancio indiano di Disney+, che doveva essere in bundle con Hotstar di Disney, precedentemente fissato per la fine della stessa settimana dell'Europa, è stato rinviato a tempo indeterminato in quanto la Premier League indiana è stata rinviata. Come nei mercati di lancio di novembre 2019, Disney+ è disponibile con una prova gratuita di sette giorni e con opzioni di abbonamento mensile e annuale al prezzo di €5,99 al mese e €59,99. Disney+ è disponibile anche attraverso vari operatori in Europa occidentale, grazie a una serie di partnership. Secondo gli analisti (Tim Westcott, Irina Kornilova, Max Signorelli e Fateha Begum) il lancio europeo di Disney+ arriva in un momento senza precedenti in quanto i suoi nuovi mercati devono affrontare restrizioni sociali ed economiche da parte dei governi locali a causa della pandemia di Covid-19.

Con la chiusura dei posti di lavoro e delle scuole, i consumatori di tutta la popolazione rimarranno sempre più spesso a casa. Nonostante le sfide economiche dirette che ciò sta causando, Omdia ritiene che ciò servirà ad aumentare la domanda di Disney+ al momento del lancio, in particolare per il suo pacchetto di preordini. Un mese prima del lancio previsto, Disney+ ha offerto uno sconto sul preordine ai consumatori che usufruiscono del pacchetto annuale, con sconti che variano dal 15 al 17 per cento in base alla valuta. Il beneficio in termini di costi fornito da questo accordo attirerà probabilmente un notevole interesse iniziale da parte dei consumatori, anche se sarà dannoso per l'ARPU nel resto del 2020.

In vista del lancio e mentre l'Europa risponde a Covid-19, la pagina di pre-ordine è stata sopraffatta dal numero di persone che hanno cercato di approfittare dell'offerta. La scorsa settimana, a seguito di una consultazione con la Commissione Europea, diversi operatori di streaming online, tra cui Netflix, Amazon, YouTube e Disney, hanno tutti concordato di limitare i bit rate di streaming forniti dalle loro piattaforme. Dato che i servizi di streaming video attualmente assorbono una parte significativa del traffico Internet - con un aumento significativo a seguito delle misure di distanziamento sociale e di quarantena adottate dal governo - si spera che la limitazione della qualità di questi flussi alleggerisca il carico e prevenga i problemi di accesso a lungo termine. Le stime di Netflix suggeriscono che queste misure potrebbero ridurre il carico di traffico di circa il 25%.

Il lancio tardivo di Disney+ in Francia è il risultato diretto di queste nuove misure per limitare l'impatto dello streaming online sull'uso generale di Internet. L'operatore storico francese telco Orange, di cui il governo francese è uno degli stakeholder, ha suggerito che la strategia di diffusione tecnica di Disney+ in Francia (basata su una strategia multi-CDN rispetto ai data center locali), data la sua potenziale diffusione, genererebbe più traffico dati di quanto non si possa permettere in questo momento. Questo ritardo pone il lancio di Disney+ dopo l'attuale data di fine blocco della Francia e in tempo per il periodo di Pasqua. Questo ritardo francese, così come tutti gli impatti basati su Covid-19, potrebbe cambiare di nuovo in base ad eventuali nuovi sviluppi nelle prossime settimane. Nonostante la situazione, Disney+ è ancora destinata ad avere un forte lancio.

Omdia stima che Disney+ raggiungerà oltre cinque milioni di abbonamenti a pagamento in Europa occidentale entro la fine dell'anno, portando il totale degli abbonati Disney+ (escluso il pacchetto Hulu+/ESPN+/Disney+ negli USA) a 30,5 milioni di abbonamenti a pagamento. L'Europa occidentale è quindi destinata a far crescere gli abbonamenti a pagamento a oltre 13,7 milioni entro la fine del 2024. Se Disney progredirà con il suo piano di lancio in Francia nel corso del mese di aprile e i prezzi rimarranno invariati, quest'anno Disney prevede di ottenere oltre 160 milioni di dollari di ricavi dalle sue operazioni direct-to-consumer in Europa occidentale. Mentre il lancio di Disney+ avviene in un periodo di significativi cambiamenti nello stile di vita dei consumatori e di grande incertezza, ci sono ulteriori benefici per Disney. Con le scuole e i luoghi di lavoro chiusi, le famiglie si rivolgeranno ai servizi di intrattenimento mentre rimangono in casa, in particolare per tenere impegnati i bambini. In tempi di incertezza economica, Disney+ è un'opzione relativamente poco costosa, in particolare rispetto alla pay-TV.

Una ricerca sui consumatori condotta nelle prime quattro settimane del lancio di Disney+ negli Stati Uniti ha rilevato che una famiglia con abbonamento OTT su quattro aveva accesso al servizio, in particolare le famiglie con bambini di età inferiore ai nove anni. Si può ipotizzare che Disney+ vedrà livelli di assorbimento più elevati nei suoi mercati europei durante le fasi di distanziamento sociale e di blocco. Mentre negli Stati Uniti l'adozione del servizio è stata guidata principalmente da contenuti esclusivi e originali, in particolare film più vecchi e programmi televisivi per bambini, è probabile che questo si intensifichi in questa seconda ondata di lanci.

Offerta di contenuti

Al lancio, Disney + nel Regno Unito offrirà 500 film e 350 serie TV in altadefinizione, tra cui 26 originali Disney+ (tra cui The Mandalorian). Questo comprende l'archivio a marchio Disney di serie e film di animazione e live action, il franchise Star Wars, più l'uscita di Marvel e Pixar. I contenuti derivanti dall'acquisizione della Fox comprendono 600 episodi delle serie The Simpsons e National Geographic factual. Tutto questo ha un pubblico consolidato nell'Europa occidentale e, con la sua attenzione per i bambini e le famiglie, è probabile che raggiunga una notevole diffusione con gran parte della popolazione confinata nelle proprie case.

La piccola quantità di contenuti originali non è in grado di smorzare la diffusione a breve termine, a causa della profondità dell'archivio e del fatto che la visione ripetuta da parte dei bambini è molto elevata. Anche se non c'è dubbio che il lancio di Disney nel direct-to-consumer è una risposta alla crescita di SVoD e Netflix in particolare, Omdia non crede che la maggior parte dei consumatori sostituirà Disney+ con Netflix. I servizi sono invece complementari. Omdia ha già osservato uno spostamento dell'attenzione dai contenuti per bambini di Amazon e Netflix, e questo probabilmente continuerà.

In Europa, Disney ha partnership di lunga data con servizi di pay-TV come Sky e Canal+. Con il lancio di Disney+, queste relazioni si sono evolute. Sulla base dei dettagli finora rilasciati, Disney sta ancora mettendo a disposizione di Canal+ i primi diritti per la sua produzione a marchio Disney in Francia, ma non in altri paesi. Sky nel Regno Unito e in Irlanda e NENT Group nei paesi nordici, per esempio, avranno accesso ai film di Fox solo nella prima finestra della pay-TV.

Impatto a lungo termine

La pandemia di Covid-19 molto probabilmente influenzerà la produzione di originali Disney+, uno dei punti di forza della proposta. Questo potrebbe avere un impatto sul suo catalogo in futuro, o il servizio potrebbe scegliere di ritirare alcuni dei suoi contenuti per il momento, una strategia che è stata adottata da alcuni. La libreria di contenuti è uno dei principali motori degli abbonamenti video e deve essere tenuta in considerazione per mantenere i consumatori impegnati e per mantenerli sulla piattaforma. I primi ad adottare Disney+ negli Stati Uniti erano più propensi ad essere consumatori "affamati di contenuti", che sono disposti a fare acquisti di contenuti e quindi più propensi a cedere quando le esigenze di contenuti non sono più soddisfatte.

Una domanda chiave per Disney+, per gli altri servizi video e per i proprietari di contenuti sarà l'impatto delle abitudini di consumo a lungo termine, dopo COVID-19. Mentre l'adozione di Disney+ negli Stati Uniti è stata principalmente tra le famiglie OTT esistenti, questi tempi senza precedenti spingeranno probabilmente altre famiglie in questa categoria. Al momento del sondaggio tra i consumatori del quarto trimestre del 2019, gli abbonati Disney+ hanno indicato con maggiore probabilità di utilizzare i servizi di video transazionali digitali (in particolare per noleggiare/acquistare film), per guardare i film più recenti al cinema e per avere accesso ai film premium attraverso il loro abbonamento alla pay-TV. Questo potrebbe essere un problema per Disney, poiché i risultati del sondaggio rivelano anche che l'impegno degli abbonati di Netflix nei confronti dei film si è ridotto in tutte e tre queste categorie di anno in anno, suggerendo l'impatto delle grandi biblioteche di contenuti con abbonamenti mensili.