Milano diventa palcoscenico del debutto italiano di SHEIN in passerella. Con “The Urban Ritual”, il brand di moda globale celebra il suo legame con la cultura e la community italiane, trasformando il rito più iconico della vita urbana – il bar – in una metafora di incontro, libertà e autoespressione. Il fashion show ha preso vita negli spazi di Rubattino 56, location che ha fatto da cornice ad un racconto di moda e identità in cui SHEIN ha saputo fondere autenticità e modernità. Qui, un bar milanese è stato reinterpretato in chiave attuale, trasformandosi in un luogo simbolico dove la moda diventa linguaggio condiviso e quotidiano. Il concept si ispira all’idea che la moda, proprio come il bar, rappresenti uno spazio democratico e inclusivo, un punto di incontro in cui ognuno può esprimere sé stesso e sentirsi parte di una collettività. A incarnare questa visione, un cast eterogeneo e inclusivo: modelle e modelli di età, taglie e stili diversi hanno dato vita a una sfilata autentica e rappresentativa della varietà della community SHEIN, riflettendo la pluralità e l’energia delle persone che vivono e animano la città.

Protagonisti indiscussi del catwalk sono stati i cinque top brand più rappresentativi della piattaforma:

• Maija, con un’anima casual e rilassata
• Shein Bae che ha reinterpretato il look da ufficio in chiave contemporanea
• Missguided con capi dallo spirito tailoring che fondono eleganza e carattere
• Anewsta che ha portato in passerella l’ispirazione dell’italian glam
• Musera, con una proposta scintillante fatta di paillettes e glitter perfetti per la stagione dei party. Cinque visioni di stile che, insieme, raccontano l’anima eclettica di SHEIN: un brand capace di abbracciare estetiche e personalità diverse, mantenendo sempre al centro la libertà di espressione individuale.

Partner ufficiale della sfilata, MIA Cosmetics ha curato i beauty look delle modelle, interpretando l’estetica “Urban Ritual” con un approccio sofisticato e naturale. Il brand, che si presenta con il payoff Your Italian Beauty, produce cosmetici di alta qualità interamente pensati e realizzati in Italia, con uno sguardo attento a diversità, inclusione e innovazione. Il team MIA ha creato look eleganti e luminosi, pensati per valorizzare l’unicità di ogni volto e riflettere l’energia autentica della città. L’intera gamma di prodotti utilizzati per realizzare i beauty look è disponibile sul sito web shein.com.

Questo fashion show rappresenta il primo capitolo del nuovo posizionamento del brand: “SHEIN for All. Your Story, Your Collection.” Un progetto pensato per valorizzare le diverse espressioni della personalità di ognuno in ogni occasione, trasformando ogni scena della vita in parte della propria storia di stile. The Urban Ritual non è solo una sfilata, ma l’inizio di una narrazione collettiva, attraverso cui il brand continuerà a dare voce alle storie della propria community, trasformando ogni esperienza in un racconto condiviso di stile, autenticità e appartenenza.